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2020巨量引擎營銷通案:全連接營銷體系,為品牌提供營銷增長新動能

作者: 發表于:2020-04-29 2020巨量引擎營銷通案:全連接營銷體系,為品牌提供營銷增長新動能

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近日,巨量引擎發布《2020巨量引擎營銷通案》,在業務邊界不斷拓展、內在形態不斷升級的背景下,傳遞平臺在數字營銷方面的長遠布局和發力方向。

作為綜合的數字化營銷服務平臺,巨量引擎不僅代表著巨大流量價值,更憑借規模數據和產品演化能力不斷驅動“連接”,將多元的營銷元素賦予更多樣的生意場景,助力不分體量、地域的萬千企業及商業個體發掘增長新可能。

構建“全連接”營銷體系,更好經營用戶“注意力”

廣告產品進化,連接多面用戶,形成營銷閉環

高效、深度連接用戶,是營銷創新的重要目標。巨量引擎以用戶為原點,從視覺重構、原生觸達到交互演進、短效直鏈,使廣告產品得到持續進化,構筑了從強效吸引到深度轉化的全鏈路。

視覺上的沖擊力,是強勢吸睛的有力武器。巨量引擎一方面通過橫向的產品聯動,實現不同產品間的跨端聯屏,全面覆蓋多元場景,幫助品牌高效獲取用戶群體;另一方面,通過TopView、炫屏、一鏡到底等開屏新樣式,重構廣告視覺,鎖定用戶群體關注、強化品牌標識。

感官上的新體驗,是觸達用戶群體心智的關鍵要素。巨量引擎從色彩、畫幅、信息、交互等體驗維度,打造卓越立體的用戶體驗,如今日頭條的全景、微動、隨心互動等信息流廣告產品,持續強化品牌觸達。

交互屬性的強化,是構建品牌與用戶群體雙向溝通的有效手段。抖音視頻掛件、貼紙紅包掛件、廣告紅包等互動類廣告產品,將技術和創意融合在一起,打破了傳統廣告的線性傳播模式,促進品牌與用戶群體的雙向溝通,實現用戶體驗和商業價值的協同。

品牌內容的轉化效率和效果,是實現營銷目標的最后一環。通過購物車、POI定制等多樣化轉化路徑及花式創意加持,巨量引擎打造出“短效直鏈”的創新廣告產品,助力品牌優化在多樣場景、多種訴求下的營銷路徑,促進用戶深度轉化。

共筑營銷生態,連接多元內容,釋放最強“輿論場”

短視頻的崛起,推動了內容即營銷全新時代的開啟。在內容領域,巨量引擎重點布局更全面、更繁榮的娛樂生態鏈,連接多元內容,與品牌共筑規模化內容格局,塑造內容生態競爭力。以平臺龐大的流量池為支撐,打造CNY發財中國年、抖音美好奇妙夜、頭條盛典等多個全民級IP大事件,持續制造娛樂爆點內容和刷屏級話題,為品牌打造最強聲量的“傳播輿論場”。

作為爆款內容的制造機和蓄水池,巨量引擎還通過內容合作和內容深耕的方式持續構建多維度、高品質的IP內容生態。目前,已與囧媽等80+部電影IP、明星大偵探等100+部綜藝IP、綜藝大賞等300+部劇集IP建立深度合作,并持續深耕泛喜劇、泛娛樂等多題材精品欄目;基于星粉通、星代言等方式與眾多頭部明星展開合作,制造“流行”,引領娛樂熱點新風向;通過話題冠名借勢、IP深度互動、IP內容共創等方式,為品牌營銷構建肥沃的土壤,并借助巨量星圖等智能營銷工具,高效助力品牌沉淀。

內容生態的繁榮和裂變,離不開海量UGC創作者的加盟。巨量引擎匯聚抖音達人團、頭條達人團等海量優質平臺創作者,同步打通內容創作、內容互動、流量助推、合作評估全鏈條,為品牌的深度口碑影響提供了強有力的助推。

升級營銷服務,連接多樣場景,助力品效合一

品牌的營銷場景與用戶的使用場景相契合,才能實現營銷效果最大化。巨量引擎致力于連接品牌和用戶之間多樣的應用場景,從內容搜索到內容呈現再到內容積累沉淀,實現全場景品牌營銷布局,促進品效合一。

搜索,是用戶獲取優質內容的第一步。巨量引擎基于智能推薦技術,促進移動搜索的個性化發展,平臺搜索用戶量級正在快速增長。從長期占位收攏忠實用戶群體到擴大引流獲得潛在用戶群體,攻守兼備的搜索營銷圖譜助力品牌大幅提升搜索投放效率。

直播、小程序等營銷手段日益興起,成為品牌營銷升級的重要抓手。為放大直播勢能,巨量引擎依托平臺的大商業生態,以多元化內容和高品質體驗,驅動直播生態下的商業增長。巨量引擎小程序具備在線客服、地理位置獲取等8大核心能力,可為平臺億級用戶連接內容與服務,提升品牌引流轉化效果。

營銷內容的累積和沉淀,是品牌持續釋放線上營銷潛能、打造核心營銷競爭力的基礎。巨量引擎品牌號可幫助品牌搭建“私域營銷陣地”,形成生產及傳播內容、沉淀及經營粉絲、互動及提供服務的全鏈路陣地,幫助品牌實現長效增長。

連接平臺生態規模和技術+動力,驅動全新增長

“在巨大的不確定性和不斷變化中尋找新的連接可能性”,在經營用戶注意力的同時,巨量引擎還以平臺全線資源和技術能力,促進了生態規模和增長動力的強效連接。

近年來,憑借全賽道布局、全用戶覆蓋、全時長領先、全矩陣協同、全內容生態,巨量引擎已構建出全體系的規模化連接,不斷制造全民關注的互聯網頂級熱點大事件,幫助無數中國企業和商業個體實現了營銷升級。

數據顯示,截至2020年2月份,巨量引擎產品矩陣已涵蓋通用信息、短視頻、內容互動社區等眾多領域,抖音平臺萬粉創作者達到100W+,今日頭條創作者達到180W+,矩陣優勢和頭部效應正在持續顯現。

與此同時,巨量引擎還以“技術+”為基礎,以連接充分釋放增長動力,通過投放優化、創意提效和科學度量,助力解決復雜業務場景下的生意訴求,驅動全新增長。

在投放優化方面,通過跨端流量整合與品牌競價化產品,實現了營銷效率的優化和提升;在創意提效方面,打造出一站式創意服務鏈,促進創意生產和協作效率;在科學度量方面,以科學先進的度量體系為基石,讓每一筆投入效果都清晰可見。

連接經營注意,連接構建規模,連接釋放動力。巨量引擎期待通過“全連接”營銷體系,一方面連接多面的用戶、多元的內容、多樣的場景,經營用戶“注意力”,打造一站式營銷創新和能力積累的閉環體系;另一方面構建生態規模和激發增長動力,助攻品牌找到更多營銷機會,發掘增長新可能。

更多精彩內容,敬請關注“巨量引擎營銷觀察”微信公眾號。



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