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天貓率先上線上海老字號品牌館 10大新品首發

作者: 發表于:2020-04-30 天貓率先上線上海老字號品牌館 10大新品首發

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4月30日,在上海市主辦的“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式上,15家上海老字號集體發布新品,其中10大新品已在天貓首發。30日凌晨,天貓率先上線上海老字號品牌館,消費者只要打開淘寶App搜索“上海老字號游園會”,即可直達會場,享受優惠。

上海“五五購物節”期間,阿里巴巴將為上海消費者省 20 億元,并發揮新零售的獨特優勢,力促新消費需求全面釋放。天貓、聚劃算、天貓超市、盒馬、餓了么等紛紛為上海老字號“定制”的硬核措施,推動老字號消費成為上海新消費亮點,助老字號品牌實現數字化增長,增強競爭活力。

數字顯示,阿里巴巴平臺上,上海的老字號“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億,其中上海的老字號占比達三分之一,名列全國第一。在4月28日啟動的第二屆“雙品購物節”上,上海老字號也表現亮眼,成交額名列前茅,回力首日成交超過1000萬元,美加凈成交額日環比增長超過100%。

在此次“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式上,15家老字號現場發布新品,包括光明大白兔雪糕等聯名款,回力光波一號、豫園文創禮盒等設計師款,三槍“凈呼吸”內衣、開開“可變色繡花襯衫”等黑科技款。其中10大新品已在天貓上線。

上海“五五購物節”期間,天貓不僅率先設立“老字號”專場,還將首批聯合上海市在內的全國20多個省(市、區)消費者協會、老字號協會上線官方認證的老字號頻道,推動老字號擁抱數字經濟。5月10日中國品牌日,天貓將發起“新國貨大賞”,10萬品牌參與、1萬新品首發,屆時包括老上海老字號在內的國貨品牌將推出低至5折起的大力度促銷優惠。

此外,天貓超市5月4日起將上線“上海味道”專場,重點推介上海老字號商品,聚劃算將推出“匯聚上海”活動,為包括上海老字號在內的本地品牌商家專設便捷、高效的參與渠道,并給予流量扶持,助推老字號銷售爆發。餓了么5.5折的菜品將遍布全城,上海老字號餐飲商家也將獲得更多推薦。在活動中,上海老字號餐飲商家可免配送費,更多類型老字號商家也將接入口碑、餓了么,開拓數字化經營的新場景。

盡管受到疫情影響,上海老字號仍然持續推進數字化創新。杏花樓的咸蛋黃青團、紅雙喜的乒乓球訓練器等一大波新品都在天貓首發,獲得了新客、打開了新市場。大白兔香水、英雄雞尾酒等通過天貓孵化出來的跨界新品,更是上線瞬間就被搶空。

淘寶直播也為老字號品牌開辟了新賽道。上海老字號集體擁抱淘寶直播,線上線下齊發力,老廟黃金的柜姐門店直播,一場直播就達成13.9萬元成交。5月10日天貓新國貨大賞當天,“萬物國潮直播”將重磅啟動,上海老字號將集體在淘寶開直播。

“上海不僅是新零售之城、淘寶直播第一城,也是老字號創新發展的第一陣地,無論數量、發展速度還是品類的豐富程度,都遙遙領先”,阿里巴巴集團平臺治理部總監劉騏介紹,2019年阿里巴巴就率先與上海市消保委合作,開展“上海新消費”、“上海伴手禮”等活動促品牌發展、促消費提升,今年阿里巴巴將幫助上海老字號觸達更多年輕人,煥發青春。

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